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  导语:LVMH集团旗下可能马上就会新增加一个来自法国的传奇香水品牌Jean Patou,扩充其原有的包括Christian Dior, Guerlain, Acqua di Parma等在内的香水部门。在专注于香水业务80多年后,LVMH的收购可能是Jean Patou重回时尚界的第一步。

2018年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团收购了 Jean Patou,此后便一直致力于复兴该品牌。现在,这个法国传奇香水品牌即将重获新生,在移去创始人 Jean Patou 的名字 Jean 之后,更名为 Patou。

在全球都赫赫有名的奢侈品集团LVMH刚宣布和美国艺人蕾哈娜推出全新奢侈品牌Fenty,立马接着又公布了一条新计划——2018年刚收购的品牌Jean Patou,即将以全新面貌回归。

Christian Dior 迪奥品牌门店

本文作者:Kati Chitrakorn

www.8455com 1图注来源:Jean Patou官网

在时装界,一旦创始人与同名品牌拉开距离,他们的名字也往往要被移去。如 Christian Dior 变成 Dior;Coco Chanel 变成 Chanel;Gianni Versace 变成 Versace。

因此Jean Patou品牌制做了全新名字,还有新Logo,新的品牌定位,新的管理方式等等

无时尚中文网2018年2月3日:去年关联交易中被并入LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE 酩悦€€轩尼诗-路易€€威登集团后,法国奢侈品牌Christian Dior Couture 迪奥品牌的收入将不再被LVMH SE及其控股股东Christian Dior SA 迪奥集团单独披露。

这位设计师将从2月1号起加入 Céline,帮助该LVMH旗下的品牌拓展至男装、高级定制和香水领域。

  据时尚媒体FashionNetwork.com报道,LVMH集团对香水品牌Jean Patou的收购已经接近尾声。这个法国奢侈品巨头没有大张旗鼓地进行宣传,去年就悄无声息地从印度的Mehta家族所有的英国集团Designer Parfums手中取得了该品牌的管理控制权。

显然,更短的名字听上去要更简洁雅致,更显得国际化。简短的品牌名更易于大众接受,也更有利于产品线的推广。Patou 还重新设计了 Logo,黑色的大字体与纯白色的背景产生强烈的对比,一种新生之感油然而起。

品牌新LOGO变得更为简单,白底黑字,只有Patou一个单词。不过,LOGO字体没有选择使用现在大热的非衬线字体,看起来保留了品牌的年代感。

周五,迪奥集团披露的年报显示,集团2017年收入436.66亿欧元,较2016年395.01亿欧元有11%的增幅,有机增幅则为12%,而期内LVMH SE的收入为426.36亿欧元。

法国巴黎€€€€周日,在一份让时装行业大为吃惊的声明中,路威酩轩集团宣布Hedi Slimane将加入Céline,2月1日生效。这位设计师的职位名称为艺术、创意和形象总监,将为该LVMH旗下品牌推出男装、高级定制和香氛系列。他将在今年9月的巴黎时装周展示他为该品牌设计的第一个系列。Slimane将接替Phoebe Philo,后者宣布自己将在3月的2018秋冬发布会后离开该品牌。

  尽管LVMH集团这次的收购工作十分低调,但该集团与Jean Patou的接触早已有迹可循。去年9月,Jean Patou董事会任命Sidney Toledano为公司的新任主席,当时他也是LVMH集团旗下Christian Dior 的CEO。今年一月,Sidney Toledano又成为了LVMH时尚集团的董事会主席,管理包括Céline, Fendi和Givenchy等知名品牌。

为了推广新身份,Patou 还拍摄了一组短片。短片中 PATOU 一次次地出现,一次次地被反复书写,一只猫咪戴着印有许多 PATOU 字样的项带,令人不得不印象深刻。

一同公布的还有全新Patou首次亮相的时间:这个新品牌将在2018年9月被任命的新艺术总监Guillaume Henry带领下,在2019年9月的巴黎时装周发布全新高级时装系列。

由于LVMH SE对Christian Dior Couture 迪奥品牌的交易于7月3日完成,综合2016年下半年和2017年上半年Christian Dior Couture 迪奥品牌10.43亿欧元和10.47亿欧元的收入,以及LVMH SE时装皮具部门2017年13%的有机增幅,显示法国品牌在2017年下半年的表现远差于上半年。

“十分高兴Hedi回到LVMH集团,执掌Céline时装屋,”LVMH主席兼首席执行官Bernard Arnault在声明中表示:“他是我们这个时代最有才华的设计师之一。自从我们在新千年初期就获得巨大成功的Dior Homme合作时开始,我便十分欣赏他的设计。他来到Céline,将继续加强LVMH对该时装屋的伟大发展雄心。”

  除此之外,Jean Patou的公司总部地址现在已显示为LVMH时尚集团总部所在地。Jean Patou前任CEO Nikita Mehta的领英主页也多加了一行工作经历,显示她目前担任LVMH集团的项目助理经理。

复兴 Patou 已成为 LVMH 集团最重要的计划之一。去年十月,LVMH集团高级副总裁、英国奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 的执行总裁 Sophie Brocart 担任CEO 职位,主导 Jean Patou 的复兴工作。此外,又聘请设计师 Guillaume Henry 出任创意总监。今年九月份,Guillaume Henry 将推出 Patou 品牌的首个女性成衣系列。

Patou或者说Jean Patou已告别高级时装界超过20年——其近日一次上新时装要追溯到1987年。

7月底的二季度财报,为迪奥集团最后一次单独披露Christian Dior Couture 迪奥品牌的收入,未来,该品牌的销售和利润将与Louis Vuitton路易威登一样,成为只有全球最大奢侈品集团自己清楚的隐私数据,而市场对该品牌的表现只能靠估。

Slimane在Dior Homme立下诸多丰功伟绩。2000年到2007年间,他一手创立并发展了该品牌,将纤瘦的廓形推向男装领域。彼时他离开,部分原因是想推出自己的品牌,设计男装和女装。这位法国设计师在执掌Dior Homme前,曾效力于Yves Saint Laurent;因此当他后来成为Yves Saint Laurent创意总监时,已不是他和该品牌的第一次互动:2012年,他回归Saint Laurent,负责品牌男装和女装业务。

  LVMH及其时尚集团的发言人、Sidney Toledano都拒绝对此次收购进行回应,不过Jean Patou的前任CEO Nikita Mehta却向时尚媒体FashionNetwork.com证实了这条消息的准确性。

当时,该品牌由设计师Christian Lacroix操盘。正是在那一年,Lacroix关闭了个人同名品牌,而Patou宣布退出高级时装业务。

www.8455com:收入将成公司秘密,加推男装和高档定制种类。2017年上半年,Christian Dior Couture 迪奥品牌收入增幅17%,其中零售端增幅19%,持续经营业务营业利润飙升58%至1.17亿欧元。

在Saint Laurent,Slimane的创意方向获得了两极的评价,但他深受洛杉矶青年文化影响的系列收获了全球时装产业的关注,创造了惊人的财务成就。入职头3年,该法国品牌的年营收增长超过一倍,从2011年的3.53亿欧元增长至2014年的7.07亿欧元。但他后2016年4月突然宣布离开该品牌。有消息称,这是因为他与Yves Saint Laurent的拥有者、开云集团主席Fran€€ois Henri Pinault的关系恶化所致。

  Nikita Mehta 表示自己签署了保密协议,因此不能就此事回应太多,但她透露这次收购应该会于今年九月结束。

目前,Guillaume Henry会为Patou做出怎样的新系列尚不可知。但是从Henry过往的履职经历可以做些猜想:

Orijit Sen 和Dior 的作品对比

加入Céline后,Slimane将与Sidney Toledano再度共事。这位企业高管曾带领着全球最知名品牌之一的Dior,历经全球扩张与创意总监更迭,从 John Galliano、Raf Simons到如今的Maria Grazia Chiuri。BoF去年11月曾报道,Toledano将在Dior的工作交给Fendi首席执行官Pietro Beccari,本人升任为LVMH集团时装部门的主席,负责Céline,以及Givenchy、Kenzo、Loewe、Nicholas Kirkwood和Marc Jacobs的品牌运营。

  Jean Patou品牌由同名创始人于1912年创建于巴黎,当时只是一家规模不大的缝纫作坊。后来设计师Patou和美国作家Elsa Maxwell建立了合作,又为英国温布尔登网球锦标赛设计了几款制服,品牌因此开始获得名气。

他在时装界挣得声名始于其在Givenchy的工作经历,之后他加入了Paule Ka,并在2009年与2015年先后入主Carven及Nina Ricci。

2016年7月Maria Grazia Chiuri从Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴过档法国品牌,而一年后的业绩正是新设计的表演开始,上下半年的业绩对比显示,Christian Dior Couture 迪奥品牌历史上首位女性艺术总监的表现似乎正在令品牌失去市场。

效力Céline的10年间,Philo凭借极简主义设计将这个曾经平庸的品牌打造成时装权威。她亦是Céline诸多畅销手袋的幕后功臣,比如Phantom、Trapeze和Trio。据分析师表示,这位任职期间常居伦敦的设计师,将品牌的年营收从原来的2亿欧元提升至7亿多欧元,不过品牌的数码业务方面相对滞后,直至2017年才开设Instagram官方账号,在去年11月才推出微信订阅号。

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与此同时,负责LVMH大中华地区总裁的吴越,参加了2019年福布斯中国创新峰会,以“国际高端品牌的‘新’启示”为话题发表主题演讲。

上月底,更是有印度设计师通过社交媒体揭露Maria Grazia Chiuri对其作品进行抄袭。设计师Orijit Sen 表示,他在看到宝莱坞明星Sonam Kapoor 身穿一件Dior 印花裙登上Elle India后非常震惊,因为该产品的“瑜伽人”印花设计与其2000年为People Tree 所做的设计如出一辙。

去年12月,作为LVMH旗下唯一没有开设电商业务的奢侈品公司,Céline表示将率先在法国,后逐步在欧洲其它地区以及美国进军在线销售业务。当时在线销售已成增长放缓的奢侈品产业中最重要的新增长点。麦肯锡表示,未来10年奢侈品在线销售的比例将翻三倍,电商将成继中国、美国后全球第三大奢侈品市场。

  Jean Patou在1914年推出了首个时装系列,1925年推出了包含三款香水的香水线。该品牌最负盛名的一款香水Joy诞生于大萧条时期,2000年被有香水届奥斯卡之称的FiFi Awards年度香水大奖评为“世纪之香”,打败了同样热门的对手Chanel N°5香水。

www.8455com:收入将成公司秘密,加推男装和高档定制种类。中国目前是LVMH集团继欧洲之外很重要的市场之一。中国时尚在过去二十年不断革命,由量变到质变,富而生雅。

1月24日,在instagram上有“时尚警察”之称、专门发掘大品牌“抄袭”问题的账号Diet_prada 亦发布对比图关注此事,并获得超过10000个“Like”。

据悉,Slimane履新Céline后,还将继续常驻他位于洛杉矶的工作室,并在洛杉矶与品牌总部所在城市巴黎两地穿梭。

  也正是在大萧条期间,Jean Patou开始把公司的重点放在了香水产品开发。1936年Patou去世后,该品牌的高级女士时装业务转由Patou的姐姐Madeleine负责。此后,Marc Bohan,Jean Paul Gaultier和Christian Lacroix等知名设计师都曾先后等负责该品牌的高级女性时装业务。

创新峰会围绕着“2019福布斯中国非常具有创新力企业榜”进行的2019福布斯中国创新峰会将于6月10日-12日再次携手成都市政府,在成都世纪城国际会议中心盛大召开。

据悉Orijit Sen 正在考虑是否通过法律途径解决此事,而Dior方面则未予置评。

“与Bernard Arnault共同肩负Céline令人向往的新任务,我感到很高兴,” Slimane表示,“我很期待重回令人激动的时装世界和充满活力的工作室。”

  当设计师Lacroix于1987年离开Jean Patou,该品牌便彻底关停其时尚业务,专注于发展香水产品。

而且邀请超过400位中国创新企业领袖、商界精英、非常具有创新力企业榜上榜者、中国顶峰投资机构和新锐创业者,共同围绕“全球创新新技术”的主题。

www.8455com,2017年4月,奢侈品行业首富Bernard Arnault 决定对其奢侈帝国进行重组,LVMH SE 宣布以65亿欧元收购迪奥集团旗下同名品牌Christian Dior Couture 迪奥品牌;除此之外,Bernard Arnault 家族还将收购Christian Dior SA 迪奥集团剩余股份,对其进行完全控股,总耗资达120亿欧元。

Sidney Toledano补充道:“Hedi Slimane是一位杰出的设计师和名副其实的艺术家,对他的工作充满热情。我很确定,他将把自己享誉世界的创意能量与工作方式带来Céline,带领品牌走向更大的成功。”

  Jean Patou仍有重回时尚界的愿望。2013年,时任Jean Patou公司副主席的Bruno Cottard曾透露品牌有回归时尚界的计划。

近日,LVMH表达了与蕾哈娜的合作。LVMH集团首席战略官Jean Baptiste Voisin表示:“Rihanna不是非常出名的人,粉丝数也不是非常多,但她拥有超凡魅力。我相信还有其他名人粉丝更多,也很专业,但她们不是 Rihanna。”

Bernard Arnault 在声明中称,此举将简化公司结构,同时加强LVMH SE的时装和皮具部门,同时确保Christian Dior Couture 迪奥品牌的统一性,此前该品牌的香水业务Parfums Christian Dior 已经归属LVMH SE。

  “我们已经有了初步的计划,并且也开始联系一些设计师,” Bruno Cottard在2013年10月的访谈中对女装日报说,“这些设计师都很兴奋,因为无论他们此前专注于什么时尚派别,Jean Patou都会给他们提供丰富的灵感来源。”

Christian Dior Couture 迪奥品牌的收购亦刺激LVMH SE 时装皮具部门2017年录得21%的实际增长,由127.75亿欧元增至154.72亿欧元,其中Christian Dior Couture 迪奥品牌和德国箱包品牌Rimowa 的收购为增长贡献了11%,而出售Donna Karan和汇率则有3%的负面影响。

  虽然当时Jean Patou已有重回时尚界的想法,但计划最终却并未成行。如今四年过去,在时尚界表现一向优异的LVMH或将收购Jean Patou,重启该品牌的回归计划。

去年底,Christian Dior Couture 迪奥品牌长期功勋首席执行官Sidney Toledano在服务法国品牌20年后被晋升为LVMH SE集团时尚部门主席、首席执行官,统管全球最大奢侈品集团旗下Céline, Givenchy, Loewe, Pucci, Kenzo, Marc Jacobs, Rossimoda 和 Nicholas Kirkwood 等品牌,他同时在集团执委会谋得一席座位。

  “开启公司的时尚部门对Jean Patou未来的发展尤为重要,而在这方面没有人能比LVMH做得更好。” Nikita Mehta说。

接替Sidney Toledano担任Christian Dior Couture 迪奥品牌首席执行官的是Fendi 芬迪首席执行官Pietro Beccari ,在Pietro Beccari 的带领下,意大利品牌去年收入超过10亿欧元,是该集团表现最好的品牌之一,Pietro Beccari 同样进入集团执委会,成为集团的明日之星。

Sidney Toledano 现年66岁,而Pietro Beccari 仅50岁。

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