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新文章集凝聚第二个汗如雨下十年,英伦非凡绅

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新文章集凝聚第二个汗如雨下十年,英伦非凡绅

  导语:自2008年合作以来,Raf Simons不断为英国老牌运动品牌Fred Perry注入新鲜血液,令男装更为大胆新潮。(来源:Voicer)

英伦经典绅士系品牌Fred Perry与来自比利时的设计师Raf Simons今回展开合作企划,由Raf Simons为Fred Perry打造全新“Laurel Wreath”主题服饰。

Raf Simons 设计 来自 Printings.JP

Calvin Klein品牌和Raf Simons于本周五共同宣布,后者将不再担任 Calvin Klein 品牌首席创意官一职,这距离他上任后发布首个成衣系列不到两年时间。

由 Raf Simons 执掌创意的 CALVIN KLEIN 全新系列 CALVIN KLEIN 205W39NYC 在今年春夏季推出了全新鞋款 Carlos 10。秋冬季 Raf Simons 对这一鞋款进行了大胆改造,鞋面以尼龙包裹,并配以抽绳调节松紧。

  为庆祝合作十周年,一项创意十足的企划正在秘密进行中。自7月5日起的6个星期中,将有共计100件真空包装的上衣单品被投放到全球青年文化蓬勃发展的地区。你可以在官网提前知晓投放地点的坐标,也可通过Fred Perry的官方Instagram账号查看照片与视频,追踪这些衣服的下落。

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在 Raf Simons 为 i-D 担任客座编辑的一期中,他对好友兼合作伙伴 David Sims 说,“我不是个跟随本能就知足的人,我是创造者,喜欢秀场上的对话与能量,但总体来说,我希望人们爱上我的衣服,并且感到满意。” 自从1995年同名品牌成立,他就与当下性感至上的男装审美背道而驰,不断推出修身剪裁、洋溢着坚韧青年力量的服装。在同期特刊中,他对 Jo-Ann Furniss 说,“我看到的都是这种虚构的、晒黑的英俊男人,这和我想表现的世界完全相反。” 受到安特卫普朋克场景以及 Martin Margiela、Helmut Lang 等设计师的影响,他的视界更黑暗、更脏、更地下,完全超越了我们所见。那些第一眼就爱上这些衣服的人们,此后仍会一次又一次爱上他的设计。而对于其他所有人,这位比利时时装天才同样拥有着致命吸引力。

根据合约,Raf Simons 的任期原本要到2019年8月才截止,意味着双方提前8个月结束了合作。这一消息也证实了近一个月以来的传闻。《华丽志》曾于月初报道 Raf Simons 与 Calvin Klein 母公司美国时尚零售集团 PVH Corp 之间出现重大裂痕的消息。(详见《华丽志》报道:Raf Simons 的改造是个“错误”?Calvin Klein表现疲软令母公司 PVH集团最新季度表现不及预期)。

这一 CALVIN KLEIN 205W39NYC 秋冬新款Carlos 10 现已于 CALVIN KLEIN 官方预购,售价$595,感兴趣的朋友可以前往官网预购。

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Raf Simons 设计 来自 Printings.JP

Calvin Klein 官方在一份声明中表示:“Calvin Klein 决定采用全新的品牌方向,这与 Raf Simons 的创意愿景不一致,因此双方决定友好分手。” Raf Simons 方面拒绝置评。据悉,Calvin Klein 将不会在明年2月的2019秋冬纽约时装周上办秀。

  这其实是Raf Simons × Fred Perry 2018秋冬合作系列的摄影师Olya Oleinic与Kyle Weeks的一次大胆尝试,也是送给亚文化青年的一份个性礼物,完整系列将在8月20日正式发布。

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Raf Simons 设计 来自 Printings.JP

据悉,今年9月Calvin Klein 决定收回 Raf Simons 的部分权限,包括门店设计、视觉营销、电子商务、公关和传讯,以及企业社会责任等工作将不再向 Raf Simons 汇报,而交由首席营销官 Marie Gulin-Merle 负责。消息人士透露,最近几周 Calvin Klein 品牌还是向 Raf Simons 提出了续约,但不满创意权限被大幅削弱的Raf Simons 拒绝了新合约,双方就此提前分手。

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23年过去了,历经数个成功的创意总监职位,并捕获一群忠实追随者后,Raf Simons 仍然立足自己的真实生活和他的爱与迷恋,不断向体制发起挑战。追溯过去并不意味着恋旧,反而能一次次指引我们突破界限,前往充满能量的全新世界。从改良衣橱基本款,到大胆的印花、变幻的廓形、猛烈的秀场音乐、来自街头的模特队伍、偏僻的仓库秀场选址、艺术策展……他永远走在所有人前面。为了帮我们梳理这一切,Printings.JP联手 Dover Street Market 驻店罕见书籍供应商 IDEA Books 出版了两本作品集,据说 “这套超级圣典到明年的价值绝对能超越比特币”。两册黑色书籍分别名为《1996-2001》和《2001-2006》,其中没有任何文字叙述,完全用图像串联起廓形、搭配、以及 Raf Simons 男装革命的重要里程碑。

截至周五收盘,Calvin Klein 母公司美国时尚零售集团 PVH Corp 股价下跌1.79%至88.72美元每股。今年以来该股已经下跌35%。

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Printings.JP 是位于东京的古着店、陈列室及数字档案馆Laila Company去年推出的图书副线。不同于传统古籍店,Printings.JP 收集、策划并售卖以设计师为主体的罕见出版物,从邀请函到海报和造型集,他们致力满足 Comme des Gar€€ons、Emporio Armani、Maison Martin Margiela、Raf Simons、Tokio Kumagai 和 Yohji Yamamoto 忠实教众的需求。去年12月,他们宣布在这个方向更进一步,将亲自拍摄、甄选、编辑并出版一系列作品档案集。系列的最初两卷记录了 Raf Simons 十年历程,发行数量有限,以下 Laila 将带我们走进这位时尚大师的过去、现在与未来。

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Raf Simons 设计 来自 Printings.JP

上图:2019春夏纽约时装周,Raf Simons 在 Calvin Klein 205W39NYC 大秀上谢幕

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Raf Simons 设计 来自 Printings.JP

从寄予厚望到分道扬镳

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制作这套书的契机是什么?为什么是 Raf Simons,为什么现在发行?在收集了大量的 Raf Simons 作品之后,我们希望出版一本连接过去与未来的书。六个月前我和 Printings.JP 的伙伴见面,发现我们都在以相似的心情收集时装。除了衣服本身,我们都想通过印刷品来讲述历史。我们相信,了解过去,未来就会敞开大门,而这样的出版物恰恰能和更多人分享历史。

Calvin Klein 母公司 PVH 集团曾将 Raf Simons 的加入看作是 Calvin Klein 未来发展的关键。

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这些书会让全新的一代人喜欢上 Raf Simons 的早期作品。对,这就是关键。虽然时尚永远随时代而变化,但比起视时装为 “消费品”,我们更尊重过去的创作,并且希望参与到过往系列中,为未来时代保存下这份资源。我们这样做的重点在于传递创造力的深刻,通过各种各样的方式将过去、现在与未来相连 ── 收藏是为了创造。

自2016年8月 Raf Simons 上任首席创意官以来,他全权负责包括男女时装、内衣、牛仔、家居等所有产品线的创意工作。在加入 Calvin Klein 后,Raf Simons 对品牌进行了大刀阔斧的改革,不仅重新设计了经典服饰系列,还更换了团队,带来了自己的左膀右臂:设计师 Pieter Mulier 和他的男友 Matthieu Blazy。此外,他还组织拍摄了充满未来主义和艺术色彩的全新广告大片。

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你自己又因为怎样的机缘而爱上了 Raf Simons?是某个特定的系列、单品或者瞬间吸引了你?大概五年前,我们开始收集他的90年代作品,那些革命性剪裁真的让人爱不释手。

PVH 集团主席 Emanuel Chirico 此前曾多次表示,Calvin Klein 的年销售有望达到100亿美元。

  官网:fredperryxrafsimons.com

Raf Simons 设计 来自 Printings.JP

然而。尽管 Raf Simons 在时尚圈的名气和鲜明的设计风格让 Calvin Klein 品牌的话题度大幅提升,但是在市场的反响却略显平淡。实际上从一开始,Raf Simons 的审美就与 Calvin Klein 的市场需求存在脱节。作为一个拥有多产品线、年销售80亿美元的大型时尚品牌,Calvin Klein 的增长更多是受到大众营销、而非设计的驱动,显然 Raf Simons 在这方面缺乏经验。

Raf Simons 设计 来自 Printings.JP

去年7月,Raf Simons 宣布 Calvin Klein 的成衣系列更名为205W39NYC,尽管在 205W39NYC 系列推出后,出售该系列的门店从30家飙升至300家,但是实际零售表现并没有达到预期。

能告诉我们你最喜欢的 Raf Simons 系列或者单品吗?2000年春夏 Summa Cum Laude 系列,Gabber 硬核 techno 分子遇上高智商 MENSA 俱乐部成员。

11月,PVH 集团公布了2018财年第三季度业绩,由于 Calvin Klein 品牌表现疲软,集团第三季度表现不及预期。而在此之前,PVH的财报中一直将 Calvin Klein 描述为集团销售增长的主要动力。

制作过程中,你对他的作品、世界和影响力有没有新的理解?它再一次向我证明了00年代剪裁的美感。

Emanuel Chirico 在电话会议上直言不讳地表示,Raf Simons 重新定义的 Calvin Klein 并不受市场欢迎。他认为对于品牌核心客户而言,Raf Simons 的设计太过前沿且价格过高。“从产品角度看,无论是时尚还是价格层面,我们走得太远太快。”

最后,如果读者们能从书中获取一件事,你希望它是什么?大家都知道 Raf Simons 奠定了今天男装时尚的基础,这本书会告诉你他是如何做到的。

据悉,PVH 集团对 205W39NYC 的总投资达到了6000万至7000万美元,但回报却远远没有达到预期,第三季度中,Calvin Klein 的销售额同比增幅仅为2%,而由于创意及市场营销费用增长,息税前利润同比下滑17.4%。

《1996-2001》/《2001-2006》现可通过Printings.JP及 Idea Books 购买。

Emanuel Chirico 直言205W39NYC 系列是“失败的”,并表示 Raf Simons 对 Clavin Klein Jeans 的高调改造是一个“时尚过失”,他表示“部分重新推出的 Clavin Klein Jeans 也过于高端,并没有那么畅销。 ”

Raf Simons 设计 来自 Printings.JP

据消息人士透露,PVH 对于 Calvin Klein 与安迪·沃霍尔视觉艺术基金会建立的合作关系也表现出了担忧——这对于大众来说太过艺术和高调。

Raf Simons 设计 来自 Printings.JP

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Credits:

有业内人士认为,尽管 Raf Simons 的大秀好评如潮,并且获得了主要杂志和电影明星的大力支持,但是设计师未能点燃新一代消费者对于 Calvin Klein 品牌的热情。

翻译:Lesley

新文章集凝聚第二个汗如雨下十年,英伦非凡绅士系品牌弗瑞德Perry释出2011新一款造型。此外,据悉 Calvin Klein 的高层对 Raf Simons 感到失望,他们认为Raf Simons 没有尊重品牌“极简而性感”的基因。

更多内容请点击“阅读原文”前往 i-D 网站

还有知情人士称,创始人 Calvin Klein 对于 Raf Simons 诸多审美决策都持批评态度。此前 Raf Simons 与艺术家 Sterling Ruby 合作,将品牌位于美国麦迪逊大道654号的旗舰店进行了翻新,将原来极简主义建筑师 John Pawson 打造的全白风格改造成了华丽的红黄色调,据称 Calvin Klein 对此非常痛心。

微博 :i-DChina

一位业内人士认为 Raf Simons 的设计并没有达到艺术和商业之间的平衡,其中艺术的成分太多,商业的成分太少(详见《华丽志》报道:艺术有余,商业不足?Raf Simons 与 Calvin Klein母公司之间出现裂痕)。

微信: iD中文官网

另有一种观点认为,Calvin Klein 在赋予 Raf Simons 如此大的权限去彻底颠覆品牌既有的审美体系之前,应该首先定下基本准则。

战略调整

Emanuel Chirico 将会对 Calvin Klein 品牌未来发展战略做出调整。从2019年开始,Clavin Klein Jeans 将会更商业化。此外品牌将适度削减对于 205W39NYC 系列的投资,并对该系列采取更具商业化的方向。

PVH认为,此前 Clavin Klein 过于关注 205W39NYC 高端产品线和位于时尚前沿的消费者,忽略了目标消费者群体——千禧代和 Z 世代。所以他们将转移品牌营销活动的重点,以数字渠道为主对品牌进行推广。

Clavin Klein 宣布从明年2月起,该品牌将停止投放平面广告,并将相关支出转移到数字媒体上。早前 Clavin Klein 已经终止了与 Raf Simons 的长期合作伙伴、摄影师 Willy Vanderperre 的合作。

在 Calvin Klein 任职期间,Raf Simons 在2017年包揽了美国时装设计协会CFDA“年度男装和女装设计师”两项大奖,2018年再度获得“年度女装设计师” 大奖。有业内人士称,随着 Raf Simons 离开 Calvin Klein,他的缺席对于纽约时装周来说也将成为不小的遗憾。

CFDA 首席执行官 Steven Kolb 表示:“Raf Simons为美国时尚界带来了独特的视角,我们祝愿他未来取得成功。”同时,他还表示,相信作为美国标志性的时装品牌,Calvin Klein 在新的创意方向下会有很好的发展前景。

丨消息来源:综合英文网站 Fashion Network,WWD,《华丽志》往期报道

丨图片来源:视觉中国,Calvin Klein 官网

丨责任编辑:LeZhi

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