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在意奶罩42年,君智谢伟山2019中中原人民共和国

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在意奶罩42年,君智谢伟山2019中中原人民共和国

  导语:7月18日,波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京水立方举行。国家品牌计划宣布波司登为唯一入选的服装品牌,并与其达成3年战略合作。

7月18日,波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京水立方举行。国家品牌计划宣布波司登为唯一入选的服装品牌,并与其达成3年战略合作。此次波司登入选国家品牌计划,是对其专业品质、匠心精神和国际地位的肯定。从1976年创立至今,波司登专注羽绒服42年,畅销美国、法国、意大利等72国,赢得全球超2亿人次选择。

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中国在全球服装和时尚消费市场中扮演着越来越重要的领导力角色。时尚媒体BoF发布的2019年全球时尚业态报告显示:2019年中国或超越美国成为全球最大时装市场,并将站在更高维度引领全球消费市场、关注生态与可持续发展,促进多样化市场及产业链协同创新。

  此次波司登入选国家品牌计划,是对其专业品质、匠心精神和国际地位的肯定。从1976年创立至今,波司登专注羽绒服42年,畅销美国、法国、意大利等72国,赢得全球超2亿人次选择。

400多位行业人士和权威媒体在现场共同见证了波司登品牌战略的发布。2018年,波司登聚焦羽绒服主业,整合全球资源,系统重塑波司登羽绒服专家认知,致力于成为全球75亿消费者首选的羽绒服品牌。波司登在现场公布了全新品牌标识、品牌广告、终端店铺形象,并携手国际知名设计师上演羽绒服大秀。这一系列动作展示了波司登在品牌、产品、渠道上的全面发力,也表明其实施战略转型的决心。

中新网7月20日电18日,波司登在北京水立方召开“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”之际,公布了全新品牌标志和终端门店形象。而就在新标发布的当晚,波司登全国有1000多家门店一夜之间竟然全部更换了新品牌标志。所有的店铺形象焕然一新,中文标志结合“畅销全球72国”,展现品牌国际地位的同时也彰显了中国品牌的自豪感。

4月1日-2日,由中国服装协会主办的“CHIC 2019 中国服装论坛”在北京中国大饭店举行,论坛以“创新跃迁:迈向下一个十年”为主题,倡导各界与会者站在更宽广的时间尺度去看待即将面临的社会经济商业挑战的问题,思考如何为未来的消费者做好准备、共建下一个十年的行动框架以推动企业走向卓越。现场有包括全球时尚领袖、创新大师、中国服装企业家、跨界专家、设计师及零售代表等在内的近1000位嘉宾参会,共话未来五至十年可预见的创新与可持续发展、竞争力和领导力等多个领域的话题。

  400多位行业人士和权威媒体在现场共同见证了波司登品牌战略的发布。2018年,波司登聚焦羽绒服主业,整合全球资源,系统重塑波司登羽绒服专家认知,致力于成为全球75亿消费者首选的羽绒服品牌。波司登在现场公布了全新品牌标识、品牌广告、终端店铺形象,并携手国际知名设计师上演羽绒服大秀。这一系列动作展示了波司登在品牌、产品、渠道上的全面发力,也表明其实施战略转型的决心。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓、中国商业联合会副会长王耀、中央电视台广告经营管理中心主任任学安、君智咨询董事长谢伟山等行业领导和商界专家在现场一同见证了波司登入选国家品牌计划。

据了解,波司登专注羽绒服42年,凭借其专业的品质,畅销美国、法国、意大利等全球72个国家,赢得超2亿人次选择。国家品牌计划也对波司登的专业匠心与国际地位表示认可,因此波司登能够加入国家品牌计划,成为服装行业唯一入选品牌。而发布会当晚超千家店铺同时更换门店标识,更是体现波司登实施战略转型的决心。

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  中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓、中国商业联合会副会长王耀、中央电视台广告经营管理中心主任任学安、君智咨询董事长谢伟山等行业领导和商界专家在现场一同见证了波司登入选国家品牌计划。

专注羽绒服42年,波司登成行业唯一入选

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图为CHIC·2019中国服装论坛现场

www.8455com 4波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”会场

国家品牌计划旨在通过国家平台培育推动中国经济实现高质量增长、能代表中国参与全球竞争的国家品牌。其对入选企业把关严格,至今仅有40余家领跑行业的优秀民族品牌入选。对于波司登此次入选,中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示,“国家品牌计划推出两年以来,终于有了一个来自服装行业的中国知名品牌。波司登42年历经磨难,积淀下来了丰厚的品牌资产,此次入选理所应当。”

一夜千店换新标 波司登全新形象获点赞

论坛首日上午主题为“思想者大会——新周期:塑造我们的明天”。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲发表主旨演讲,清华大学社会学系教授、博导罗家德和竞争战略专家、君智咨询董事长谢伟山等数位来自不同行业和领域思想领袖亦发表主题演讲,聚焦竞争力和领导力两大创新议题,连接前瞻洞见,激发战略视野,启发我们思考未来、探索未来、准备未来。

  专注羽绒服42年,波司登成行业唯一入选

波司登从创立之初就以品质为本,使其获得了国内外市场的一致认可,揽获美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。此外,波司登作为羽绒服行业发展的推动者,拥有177项专利认证,并参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的制定。

波司登昨天刚刚公布全新标志和全新的终端门店形象,今天很多人一起床,就看到了家门口的波司登店换上了新的标识。据悉,这次波司登全国有1000多家门店都更换了新的标识,不由得让人赞叹波司登做事的专业度。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,“2019年是中华人民共和国建国70周年,我国发展成为全球最大的纺织品服装生产国、消费国和出口国,成为支撑世界纺织工业体系平稳运行的核心力量和推进全球经济文化协调合作的重要产业平台。中国纺织服装行业就此进入‘新时代’,把握‘新方位’,正加速成为创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业和责任导向的绿色产业——‘科技、时尚、绿色’正成为新时代中国纺织服装行业的工作新定位、行业新标签、社会新认知。”

  国家品牌计划旨在通过国家平台培育推动中国经济实现高质量增长、能代表中国参与全球竞争的国家品牌。其对入选企业把关严格,至今仅有40余家领跑行业的优秀民族品牌入选。对于波司登此次入选,中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示,“国家品牌计划推出两年以来,终于有了一个来自服装行业的中国知名品牌。波司登42年历经磨难,积淀下来了丰厚的品牌资产,此次入选理所应当。”

对产品品质的追求为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。波司登是第一批走出国门、参与全球竞争的中国服装品牌。1999年成为第一个进军瑞士市场的中国服装品牌,如今已畅销全球72个国家,赢得全球超2亿人的选择。

“一夜千店换新标”的壮观景象让消费者也纷纷感叹:“一夜之间突然感觉波司登不一样了”、“不愧是中国名片“,而作为率先使用纯中文字体设计的民族品牌,此举更是赢得众多网友点赞,表示“敢于使用中文标志,绝对是民族品牌的骄傲和表率”。

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  波司登从创立之初就以品质为本,使其获得了国内外市场的一致认可,揽获美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。此外,波司登作为羽绒服行业发展的推动者,拥有177项专利认证,并参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的制定。

发布会上,波司登董事局主席兼总裁高德康表示,波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建设”,从籍籍无名发展至今,已连续23年全国销量遥遥领先。品牌的价值与力量,已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

放眼当下,给自身品牌贴上晦涩难懂的“外国名”成为国内许多企业的常态。如何打造出真正具有辨识度、有底蕴的品牌,成为许多企业的困扰。作为“中国名片”的波司登,摒弃“洋标识”,以纯中文字体设计放大品牌的文化内涵,激活广大消费者对波司登的品牌认知的同时,也是品牌自信体现。

图为中国纺织工业联合会会长孙瑞哲发表主旨演讲

  对产品品质的追求为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。波司登是第一批走出国门、参与全球竞争的中国服装品牌。1999年成为第一个进军瑞士市场的中国服装品牌,如今已畅销全球72个国家,赢得全球超2亿人的选择。

启动竞争战略,聚焦羽绒服主业

采用纯中文新标 展现品牌自信

竞争战略专家、君智咨询董事长谢伟山受邀在“思想者大会”上发表《解密波司登逆势增长》的主题演讲。作为波司登的长期战略顾问,君智咨询自2017年9月起助力波司登确立竞争战略,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。通过不断创新突破,实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑,激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知,赢得了经济寒冬下的逆势增长。

  发布会上,波司登董事局主席兼总裁高德康表示,波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建设”,从籍籍无名发展至今,已连续23年全国销量遥遥领先。品牌的价值与力量,已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

波司登执行董事、高级副总裁芮劲松在发布会上发布品牌战略。2018年,波司登聚焦核心资源,回归羽绒服主业,放大品牌竞争优势,整合全球资源,以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知。围绕战略方向,波司登在产品、渠道、传播层面上不断升级,筑高竞争壁垒,夯实在羽绒服领域的优势。

细看波司登的新标可发现,全新标志继承了波司登品牌基因元素,将“羽毛”与“翅膀”融入字体“波”与“登”的设计之中,标志整体蕴含展翅飞翔的力量,沉稳大气又体现了波司登作为中国品牌的自豪感。

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www.8455com 7国家品牌计划签约仪式

在产品层面,波司登强化拳头优势,携手国际一流供应商和设计师,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。作为发布会的重头戏,波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方上演精彩的羽绒服时装秀,展现了全新的产品形象。

此次升级的终端门店形象由法国顶尖设计团队操刀设计,综合国际顶级设计美学资源升级线下门店。有消费者在体验升级门店后表示:“如今走进波司登的门店,已经不是单纯进行购买和销售服务,还有对品牌形象、产品展示、时尚潮流趋势的综合体验。”

图为君智咨询董事长谢伟山主题演讲《解密波司登逆势增长》

  启动竞争战略,聚焦羽绒服主业

同时,波司登将对渠道进行系统升级,力拓主流渠道,升级终端体验,并于发布会上公布了全新品牌标识和门店形象。新标识传承了波司登的品牌基因€€€€羽绒服,将 “羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中,全中文标识体现出中国品牌的自信。新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计,彰显国际时尚风范。

换标背后 启动全新品牌战略

2018年,波司登不但在资本市场备受欢迎,股价逆势上涨了132.8%,并取得港股通交易年度涨幅前三;品牌同时也赢得了消费者的认可,中高端销量增长500%以上,零售额超过百亿人民币,消费者认知度高达93%,重获主流青睐,让更多人看到了中国品牌的独特魅力及巨大潜能。

  波司登执行董事、高级副总裁芮劲松在发布会上发布品牌战略。2018年,波司登聚焦核心资源,回归羽绒服主业,放大品牌竞争优势,整合全球资源,以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知。围绕战略方向,波司登在产品、渠道、传播层面上不断升级,筑高竞争壁垒,夯实在羽绒服领域的优势。

此外,波司登将持续打造品牌力,携手权威媒体,登陆全球高势能活动,向消费者传递品牌价值。发布会上波司登公布了全新品牌广告大片,展现出波司登42年的专注匠心与国际影响力。

据悉,波司登一夜千店换新标,只是2018年品牌战略众多大动作中的一环。在波司登入选国家品牌计划发布会上,波司登董事局主席兼总裁高德康表示,2018年波司登聚焦羽绒服主业,放大品牌竞争优势,整合全球资源,全面升级产品力、渠道力、品牌力。

作为中国服装领域的标杆品牌,波司登自1976年创立开始,便专注于羽绒服研发、设计、制作,并持续引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。谢伟山强调,过去一年,我国GDP、收入增速均呈放缓趋势,市场消费疲软,服装行业亦是如此。在人口红利下降和海外品牌冲击下,波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下,赢得逆势发展,不仅验证了品牌战略的准确性,也对整个服装行业起到了借鉴作用。谢伟山说,如果未来十年中国有更多的“波司登”们能掌握新一代竞争战略方法论,去满足人们对美好生活的向往,那么服装行业价格战的问题将迎刃而解,内需也会得到很大提振。

  在产品层面,波司登强化拳头优势,携手国际一流供应商和设计师,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。作为发布会的重头戏,波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方上演精彩的羽绒服时装秀,展现了全新的产品形象。

此次入选国家品牌计划,是波司登实现战略升级的重要一环。波司登将借助国家平台的力量,向世界展示中国的品牌自信。

更换新标和升级门店形象作为渠道系统升级的关键动作之一,波司登还将力拓符合品牌定位的主流渠道,逐步探索向更贴近市场和消费者的零售模式转型。而波司登此次入选国家品牌计划,携手国家平台,提升品牌影响力,此外,波司登将登陆全球高势能活动,向消费者传递品牌价值。产品层面,波司登强化拳头优势,携手国际一流供应商和设计师,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。

随着国际消费品市场整体表现活跃,近年来不少中国品牌走出国门,在国际上的影响力逐日增强,但全球知名的一线中国品牌却屈指可数。对此,谢伟山认为,这并非中国生产不出世界级优质产品,而是未来十年随着时代变迁、竞争环境,企业家也要把重心放在顾客对自己品牌的感知上,并在意识上要做到两大转变:

www.8455com 8羽绒服时装秀

携手国家平台,打造世界级品牌

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓对波司登未来表示十分看好,“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌,给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信,我们中国品牌是最好的。”

在意奶罩42年,君智谢伟山2019中中原人民共和国服装论坛解密波司登逆势增进。其一是需意识到“品牌才是创造顾客的绩效中心”,即企业必须拥有强势品牌,才能赢得顾客,建立起可持续竞争优势。在面临来自全球的竞争时,企业若继续停留于产品经营,则难以打造出品牌赢得顾客的优先选择,从而无法获得合理利润。

  同时,波司登将对渠道进行系统升级,力拓主流渠道,升级终端体验,并于发布会上公布了全新品牌标识和门店形象。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服,将 “羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中,全中文标识体现出中国品牌的自信。新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计,彰显国际时尚风范。

发布会上,大咖专家现场论道并表示,随着中国经济的发展,当下商业环境已发生巨大变化,只有持续创新产品、提升品质、重塑品牌、优化运营的企业,才能最终赢得顾客的选择。波司登的新战略顺应当下发展趋势,为行业及民族品牌升级做出积极表率。

君智咨询董事长、竞争战略专家谢伟山对波司登新战略充满信心:“波司登在羽绒服领域耕耘42年,在消费者认知之中,波司登和羽绒服品类划上了等号,今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产,未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。以中国这么巨大的市场,波司登成为中国第一就一定是世界第一。”

其二是要意识到,在从制造大国跨向品牌强国的过程中,将经营思维从企业内部转移到对顾客心智的研究上也至关重要。很多企业在过去几十年里发展由小到大,惯性思维往往认为经营都是从内部出发,如管理层面、营销层面、人力配置层面入手等,但始终缺乏顾客思维,当前企业急需站在外部视角和竞争的角度去看待自己的企业动作。

www.8455com 9波司登门店新形象

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,品牌的崛起是行业进步、进化和升华的标志,中国的民族服装品牌,从无到有,从小到大,作出了历史性的贡献,也创造了品牌的繁荣局面。

高德康信心十足的表示,此次波司登一夜之间千店换新标,表明波司登顺应市场潮流,实施品牌战略升级转型的决心。未来的十年,甚至二十年,波司登将持续聚焦羽绒服主业,坚守“波司登温暖全世界”的初心梦想,打造“中国名片”,引领中国羽绒服行业迈向国际化,让世界见证中国品牌的新形象与强劲实力。

品牌规模代表着市场地位和竞争力。作为致力于助推中国品牌崛起的战略咨询公司,除波司登外,君智在短短三年即运用竞争战略成功帮助飞鹤奶粉、雅迪电动车等中国品牌快速增长,谢伟山表示,“如有更多中国企业家掌握竞争战略这门必备知识,用竞争战略去缔造品牌,或许对未来的下一个十年能有更好的把握和掌控。”

  此外,波司登将持续打造品牌力,携手权威媒体,登陆全球高势能活动,向消费者传递品牌价值。发布会上波司登公布了全新品牌广告大片,展现出波司登42年的专注匠心与国际影响力。

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓从行业角度对波司登未来发展进行了解读,“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌,给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信,我们中国品牌是最好的。“

  此次入选国家品牌计划,是波司登实现战略升级的重要一环。波司登将借助国家平台的力量,向世界展示中国的品牌自信。

www.8455com,君智咨询董事长谢伟山作为竞争战略专家,对波司登新战略表示出极大的信心,“波司登在羽绒服领域耕耘42年,在消费者认知之中,波司登和羽绒服品类划上了等号,今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产,未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。以中国这么巨大的市场,波司登成为中国第一就一定是世界第一。”

  携手国家平台,打造世界级品牌

波司登执行董事、执行总裁梅冬对波司登实现战略目标的路线图进行了详细解读,“围绕新的品牌战略目标,波司登将基于用户需求,对品牌进行系统升级,发力创新,赢得核心主流用户的人心。波司登将在1-3年做强中国市场,在4-6年,波司登将布局全球市场,在未来的7-10年,波司登将会引领全球市场。“

  发布会上,大咖专家现场论道并表示,随着中国经济的发展,当下商业环境已发生巨大变化,只有持续创新产品、提升品质、重塑品牌、优化运营的企业,才能最终赢得顾客的选择。波司登的新战略顺应当下发展趋势,为行业及民族品牌升级做出积极表率。

作为入选国家品牌计划的唯一服装品牌,波司登将通过国家平台,以消费升级为契机,通过竞争战略,成为世界级“中国名片”。对此,波司登董事局主席兼总裁高德康先生显得信心十足:“面向世界打造中国品牌,是中国企业共同的责任。波司登将不忘初心、砥砺前行、剑指千亿,在新时代奏响中国品牌发展的‘最强音’。”

www.8455com 10高峰论坛:大竞争时代,中国品牌如何面对全球竞争

  中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,品牌的崛起是行业进步、进化和升华的标志,中国的民族服装品牌,从无到有,从小到大,作出了历史性的贡献,也创造了品牌的繁荣局面。

  国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓从行业角度对波司登未来发展进行了解读,“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌,给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信,我们中国品牌是最好的。“

  君智咨询董事长谢伟山作为竞争战略专家,对波司登新战略表示出极大的信心,“波司登在羽绒服领域耕耘42年,在消费者认知之中,波司登和羽绒服品类划上了等号,今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产,未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。以中国这么巨大的市场,波司登成为中国第一就一定是世界第一。”

  波司登执行董事、执行总裁梅冬对波司登实现战略目标的路线图进行了详细解读,“围绕新的品牌战略目标,波司登将基于用户需求,对品牌进行系统升级,发力创新,赢得核心主流用户的人心。波司登将在1-3年做强中国市场,在4-6年,波司登将布局全球市场,在未来的7-10年,波司登将会引领全球市场。“

  作为入选国家品牌计划的唯一服装品牌,波司登将通过国家平台,以消费升级为契机,通过竞争战略,成为世界级“中国名片”。对此,波司登董事局主席兼总裁高德康先生显得信心十足:“面向世界打造中国品牌,是中国企业共同的责任。波司登将不忘初心、砥砺前行、剑指千亿,在新时代奏响中国品牌发展的‘最强音’。”

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