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  导语:屡试不鲜的品牌效应再次灵验。

爱我你就按住我

今天要说的这份报纸,就是在上周末已经卖脱销supreme《纽约邮报》。

作者:饮无糖乌龙茶的 阿苗

  导语:时尚圈的“作”永远在你意料之外,但又在情理之中。这不网红品牌Supreme在联名完了LV之后,又瞄上了《纽约邮报》,出了一块联名报纸,目光真的是锁定了能锁定的任何地方。

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这是Jane私人微信,长按可以加我为好友

你没看错,在这份报纸的首页印着supreme的招牌红底白字LOGO。不是什么新联名,只是supreme在2018秋冬新品上新之际打的一个小广告。

只要印上SupremeBox Logo,废纸也能变钞票?

  潮流志|《纽约邮报》联名Supreme翻了40倍 天价单品如何诞生

  图片来源:fashionista

万一通过了呢

supreme还在Instagram上po了它的制作过程,

回想一下确实有此事!去年 8 月纽约邮报的头版空空荡荡,只有 Supreme Box Logo 摆在正中,这期报纸当时毫无意外地被疯狂炒卖,原来一份报纸的售价是 1 美元,在二手市场最高能卖到 40 美元,黄牛们甚至是按捆来卖的。

www.8455com 2《纽约邮报》印上了Supreme的logo后贵了40倍

  8月14日刊发的《纽约邮报》头版空空荡荡,只有Supreme的经典红白Logo摆在正中。“我们从没这样做过。”《纽约邮报》CEO兼出版人Jesse Angelo说道。这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味——售价本是1美元,平均在黄牛手中被抬高了10倍左右,最高甚至达到了40美元,而且许多黄牛都是一捆一捆地卖。《纽约邮报》作者Jonah Bromwich说:“在一个相对平静的8月周末后,《邮报》的匆忙与新闻无关。”

你还记得你上次买报纸是什么时候吗?

就这样,20万份报纸在早上一杯茶的时间一秒而空。引来了无数supreme的死忠粉在ins上的各种打卡。

作为最便宜的 Supreme “联名”产品,谁能想到这个 Box Logo 的魔力能让报纸销量“回光返照”,成为了许多潮流青年第一次买报纸的理由,纽约邮报也第一次尝到了走红的滋味。

  据悉8月14日发布的《纽约邮报》头版只有Supreme的经典红白Logo摆在正中,就是这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味——售价本是1美元,平均在黄牛手中被抬高了10倍左右,最高甚至达到了40美元,折算下来也就是小300块人民币。如此划算的投入与产出比让许多黄牛都是一捆一捆地卖,甚至自己也会收藏几本。

  有位网友在Instagram上评论道:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。18岁的小贩Grailed vendor在时尚媒体The Cut的采访中讲述了自己当天的行程:他花了一上午时间环游新泽西,沿途把报纸以10美元一份的价格卖给海外旅客。不过他也“好心地”在某些地方留下一两份,“说不定有人真的想看报纸呢。”他说。

是不是久远的都已想不起来了,

毕竟晚了一步买到的人要以高出几十倍的高价才能尝尝鲜。

这次轰动的营销依旧是在 Supreme 的计谋内,在 3 个月前就开始向纽约邮报求合作,报社也很欣赏 Supreme 的创意思维,CEO 还说能给 Instagram 账号涨涨粉就很满足了。

www.8455com 3最潮单品

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纸媒被迅速侵蚀的今天,

远在海那边的中国同胞要赶这股子时髦也容易,咱们有马云爸爸,不过这个价格买份报纸,我还是更乐意去吃顿好的来安慰我贫穷的心。

在尝到甜头之后,纽约邮报接着又跟坎爷合作,坎爷追随上 Supreme 的步伐,头版印刷了“WE LOVE”主题广告宣传他的 YEEZY 350 V2,各国语言凑在一起非常吸引眼球。

  有位网友在Instagram上评论道:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。18岁的小贩Grailed vendor在时尚媒体The Cut的采访中讲述了自己当天的行程:他花了一上午时间环游新泽西,沿途把报纸以10美元一份的价格卖给海外旅客。不过他也“好心地”在某些地方留下一两份,“说不定有人真的想看报纸呢。”他说。

  其实8月16日是Supreme 2018秋季新款开售的日子,《纽约邮报》的曝光无疑是一种营销手段。只是这一次,Supreme选择的是形象更为传统,气质与自己不太相符的报纸,这让看惯了Supreme营销手段的粉丝又一次被稳稳地刺激到。《纽约邮报》兴许是预知了Supreme的号召力,因此在往常的20万份日印刷量上再多加了一些,但依旧供不应求。

仿佛就要被互联网,新媒体所取代

说到supreme的这些“无用之物”,2007年Supreme就为爱酒人士推出了这款5包装的牛皮酒袋,以解决在纽约街头饮酒将会因触犯法律而必须缴纳25美刀的罚款的难题,但是看了看代购的价格,嗯,我还是不喝酒了吧。

以八卦、煽情的报道风格闻名的纽约邮报,还有一位经常互撕的对手€€€€在美国十分具有权威的报社纽约时报,人称“灰贵妇”,被认为是一张很端庄正经的报纸,格调比纽约邮报高好几个 level。

www.8455com 5Supreme

  Angelo觉得《纽约邮报》和Supreme并非画风不搭,两者同有红白色调的设计,而且都诞生于纽约,这种联系促成了这一次合作。“我们就是想做点有趣的东西,”她说,“如果能吸引一些新读者当然更好,就算是只关注了《纽约邮报》的Instagram也不错。”

最近一份全新的纽约邮报

这些所谓的“配件”,只要是贴上了supreme的标签,就算是一块板砖也能卖脱销和炒上天。那可不,在supreme2016秋冬配件中,那块印有logo的板砖就这样随随便便炒到了1k+。

潮流品牌在报纸上登广告方面,其实 PALACE 比 Supreme 要领先一步,早在去年纽约时报就给了 PALACE NYC 刊登一小版“无厘头”广告,勾引你的好奇心关注当季新品。

www.8455com:London邮报,天价单品怎么落地。  Supreme这则小广告贴出了时代意义,毕竟前无古人而后有没有来着就不知道了,擅长各种营销手段的Supreme通过这种简单直接的方式一方面为 2018秋季新款开售做了预热,也为《纽约邮报》在纸媒遇冷的时候挽回了面子。其实你想过吗,这种如此复古的营销方式早就司空见惯,不过或许因为他是Supreme于是就上了热搜。

  据《泰晤士报》消息,Supreme在今年4月底就开始接触《纽约邮报》寻求合作,它的诉求是“原创的、从未见过的创意”,该报成立5年的创意部门Post Studios接下了这一任务。

却刷屏了整个社交媒体。

《春娇与志明》里余文乐就拿着打卡过:

纽约时报还把自己当成半个“品牌”,跟一些意想不到而且很“有料”的牌子联名:

www.8455com 6Supreme板砖 你用来干嘛

  其实《纽约邮报》已不是第一次和时尚品牌合作。华裔设计师Alexander Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page Six”限量系列,给衣服印上了1980年代的报道头条和广告,以纪念其旗下八卦专版“Page Six”40周年纪念日。在今秋Supreme的新款中,也会有报纸印花的毛衣款式。这种“报纸时尚”最近几季还出现在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

故事的主角是一份印着醒目红色Supreme Box Logo的头条报纸。

其实这个经典的红白logo,也不是supreme的首创。此前,艺术家Barbara Kruger 已经将这种风格玩出花了。

The New York Times x Knickerbocker Mfg. Co. 系列请工装 Boys and Girls 务必关注!Knickerbocker 是大右老师介绍过的一个“美国制”优秀工装品牌,使用老机器、老工艺用心地制作服饰,合作系列里邮差包最值得入手,毕竟它的历史跟报纸有最强的关系。

  而Supreme的把戏远远不止联名报纸这么简单,2016年Supreme推出了‘红砖’,实用性几乎为零的单品,但不影响它每块$40美金(约¥270人民币)价格。作为全球首屈一指龙头街牌,正式发售当天,依旧引来大量死忠粉排队,争相入手这块‘至尊红砖’! 社交网站Reddit有一位网友突发奇想,如果用Supreme的红砖建造一个约200平米的房子,大概需要117,600 块砖头,最终建成需耗费约470w美金(约3k多万人民币),当然,不含装修的喔。

www.8455com 7

300多元的一份报纸?

Supreme 诞生于1994年的纽约,最初只是一个滑板品牌。创始人Jame Jebbia就是个英国地道的滑板爱好者。算得上是美国街头文化的缩影。

纽约时报也被阿部千登势翻牌了,Sacai 18AW 也有与之合作的别注单品,配色皆是报纸经典的黑白两色,印上“Truth, It’s more important now than ever”、“The truth is rarely simple” 等纽约时报的口号,一同呼吁新闻的自由和真实性。

www.8455com 8Louis Vuitton与Supreme

  Alexander Wang(图片来源:the cut)

仅仅是头版有一个红色Supreme的Box Logo,

限时限量且限购的饥饿营销,也让supreme每次发售新品前门店必排长龙,这对很多年轻人来说,拥有别人买不到的supreme极其富有优越感。

€€tudes Studio 也一致地选择纽约时报给 18AW 加点话题性,直接大胆地把 The New York Times 的哥特体 Logo 平铺在衣服、围巾上,虽然有点“周边商品”的感觉,但也有其独特的暗黑风格。从€€tudes自创刊物就能看出,两位设计师十分重视报刊、书籍在传播文化的地位。

  2017年Louis Vuitton与Supreme的联名系列红爆全球,该联名系列为Louis Vuitton 2017秋冬系列的一部分,当然因为品牌的知名度以及货品的稀缺度,单品曾经被炒到过天价。

  如果翻看Supreme秋季新品,肯定不会再认为“报纸”元素奇怪了。以前,Supreme的皮艇、筷子和砖块已经让人大跌眼镜,这一季还有人体解剖模型、咽喉含片、尼龙暖手宝和梯子。就算有着再怪异的产品组合,许多粉丝也顾不上思考,还是会尽早去排队购买。

这样一份原价只要1美金的报纸,

除了自己家的单品,supreme跨界也是“潮人们”看中的,合作过的品牌多不胜数,川久保玲、The North Face、Nike、Stone Island、LV、村上隆等品牌都是他的合作范畴内,也对,这么一个爆款制造机谁不想沾沾。

除了 Supreme Bogo 报纸,其实去年还有一份报纸同样引起潮流圈轰动,台湾《苹果日报》跟《灌篮高手》也有“联名”,头版刊出樱木花道的肖像,这次合作为了宣传《灌篮高手》新装版,这买回家绝对要贴起来供奉啊!

  除了Supreme让你意想不到的天价单品还有下面这些

  Supreme的强大吸金能力是一方面,造成这种轰动效应也离不开《纽约邮报》们的改变。时尚商业媒体BoF曾在报道中表示,从2014年起,各大出版公司都在尝试封面广告。而这次《纽约时报》对广告内容进行了极简处理,最关键地是在头版标注出了“Supreme特别出品”。

在上市的当天却一度炒到了50美金

热衷于潮流文化的supreme对门店的选址也是很讲究的,他们绝对不会在街头文化不成熟的城市开店,目前,全球也只有纽约、伦敦、东京等这些潮流时尚大都市才有门店。这样的火爆程度,也涌现出来一些“山寨店”,前段时间,深圳不就开了这么一家。

日本报刊也不例外地懂得利用“流量”,近年在很短时间内爆红的“星二代”木村光希,曾在同一天内攻占了 74 份报纸的头版广告,数据更为夸张,背后缘由是一个日本新闻协会鼓励年轻人看报纸的形象广告。

  Balenciaga推出售价近一千美元的“超市购物袋”

  The Cut认为,《纽约邮报》摒弃掉了扭捏的广告语和半遮半掩的修饰语言,直接把品牌放在了人们的眼前,这种直白的方式也不失为一种时代精神的体现。

即使趋于平稳的40美金,

回到《纽约邮报》,曾为了纪念旗下八卦专版“Page Six”成立40周年,就与设计师Alexander Wang共同发布了“Page Six”限量系列,在衣服上印满了1980年代的报道头条和广告。

昔日,花费多少功夫制造的衣服,假如没有媒体帮忙宣传,也许只能当一颗无人问津的遗珠。阿苗觉得这背后所反映一件很讽刺的事实:理当充满资讯、知识的报纸,如今沦为制造流量的海报。

www.8455com 9Balenciaga又推出三款天价“超市购物袋”

但还是我买不起,也买不到系列

而这次的supreme报纸,是又一次和时尚的碰撞,《纽约邮报》或许正是看中了它的带货能力吧,毕竟在纸媒并不那么盛行的时代下,还是需要一些潮流冲击。

Supreme 这次成功地重现了纸媒的价值,传统媒体想要“涨粉 卖货”可以理解,若盲目地做流量明星的“舔狗”,玩一次两次还好,玩多了损伤名气问题就大了。

www.8455com 10Balenciaga又推出三款天价“超市购物袋”

一时之间看”Supreme报纸”

下一份被扫购的报纸,会不会是头版印着Off-White 斑马线的纽约邮报?

www.8455com 11Balenciaga又推出三款天价“超市购物袋”

成了潮人们争相追逐的事情,

  这三款“购物袋”现可在 Balenciage 网上商店订购,价钱由 950美元(约合人民币6289元) 至 1150美元(约合人民币7613元)不等。

加拿大的Eric甚至扮成一个“送报员”

  Raf Simons推出天价胶带

录了个视频假装自己在挨家挨户投递Supreme报纸

www.8455com 12Raf-Simons2017秋冬

这是个家里有矿的人

www.8455com 13Raf-Simons2017秋冬

各路网红当然也不会放过这个好机会

  Raf Simons 2017秋冬男装成衣呢有这么精彩的一幕,模特们的腰带被一个带LOGO的胶带顶替,这不是设计师粘毛忘了拿下来,而是style。

这很疯狂吗?不,这些对于Supreme来说太正常了

www.8455com 14Raf Simons 2017秋冬系列中推出的白底红字“青年计划”胶带

不过20万份被一抢而空,这样的场景,

www.8455com 15Raf Simons 2017秋冬系列中推出的黑底红字“跟我走”胶带

倒是把《纽约邮报》的CEO兼出版人

  更让人没想到的是这玩意真的就开始卖了,据悉Raf Simons推出两款供销售的宽幅胶带纸。一卷白底红字,写着“RFYP Youth Project(Raf Simons青年计划)”,另一卷黑底红字,写着“Walk with Me(和我一起走)”,定价都为155英镑/卷(约合1332元人民币/卷)。

Jesse Angel给吓到了...

  Prada一个回形针卖1200了啊

他说:这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》

www.8455com 16这枚Prada回形针要一千多

尝到了走红的滋味...

  无厘头的一块板砖一下子拍醒了梦中人,但是时尚圈还在辛勤的耕耘。瞧一瞧看一看了,Prada一个回形针卖1200了啊

纽约报纸联名系列

www.8455com 17一个钱夹比它能夹住的钱还值钱_副本

传统纸媒也能很fashion

  在Prada的网站上

其实《纽约邮报》已不是第一次和时尚品牌合作。华裔设计师Alexander Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page Six”限量系列。

  这枚回形针的分类是一个钱夹

Alexander Wang

  专门用来夹钱的……

在今秋Supreme的新款中,

  呵呵!都说英雄不问出处,看来生来高贵就是底气足。

也会有报纸印花的毛衣款式。

  Tiffany&Co也有天价曲别针,折合人民币1500元。

这种“报纸时尚”最近几季还出现在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

www.8455com 18Tiffany&Co。的回形针

Balenciaga

  权志龙推出30刀金属夹

Supreme 2018春夏系列才是主角

www.8455com 19权志龙推出30刀金属夹

代表着街头潮流叛逆的Supreme,

www.8455com 20权志龙推出30刀金属夹

选择的是形象传统,气质

  看了1200的回形针,再瞧瞧权志龙个人品牌推出的金属夹,30美金,约合人民币200元左右的价格一下子也不觉得怎样了。

都与自己大不相符的报纸...

  请你们放过这些小商品吧,看到这个价格我承受不来

这才让看惯了Supreme营销手段的粉丝又一次

  远离了这些办公用品,奢华品牌们又向生活用品下手了

被稳稳地刺激到了

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你以为这样就够了?

  6万的Hermes垃圾桶 扔点啥好

大佬永远都是大佬

www.8455com 226万的Hermes垃圾桶 扔点啥好

此次合作其实是为了8月16日Supreme 2018秋季新款开售做的一种营销手段罢了,

  Hermes会用实际行动告诉你什么叫爱不起,标价近六万的编织垃圾桶,按这么算那是不是应该仍里点金子才搭配。

但明显效果很好!

  LV一双筷子450美元

▲Supreme 发售现场

www.8455com 23LV一双筷子450美元

今年秋冬系列的免费赠品也终于正式亮相,

  一双筷子你说有多贵?路易威登告诉你,我家一副筷子卖450美元。兴许你一顿饭还没我一副筷子贵,惭愧不。

除了延续今季主打印花的贴纸之外,

  Gucci纸扇250美元/把

更带来一款在内部印有

www.8455com 24Gucci纸扇250美元/把

经典 Box Logo 的透明弹力球。

  今年Gucci在美国奢侈品百货Bergdorf Goodman 推出了一款非常特别的爆款产品:一把日式和风纸扇。Gucci 纸扇在日本制造,预计将于五月初正式面市,目前已经开始在 Bergdorf Goodman 的线上商城接受预定,预订价250美元/把,

本季依然请来Supreme的

  啧啧啧

御用模特Sage Elsesser,

  Jil Sander的牛皮纸袋1854元

其演绎示范了经典军装外套、羊羔绒与羽绒外套。

www.8455com 25Jil Sander 1854 元的牛皮纸袋

在 2018 春夏系列中消失的Photo Tee的回归,

  你猜超市里的牛皮纸购物袋能卖多少钱?Jil Sander 2012秋冬男装系列中推出了世界上最昂贵的牛皮纸袋,售价1854元。

也是一大惊喜

  马仕将近10万的自行车

本季较抢眼的是Supreme

www.8455com 26爱马仕的自行车

联名Madonna的印花T 恤,

  骑着爱马仕将近10万的自行车,姿势不优雅可是不行的。

Photo Tee以 Madonna为主角,

  香奈儿的推出的回形标

正面印花选用了这位歌后一张80年代拍摄的照片,

www.8455com 27Chanel的回旋镖

并以手写体文字相点缀。

www.8455com 28替你感到心疼

玩转LOGO才能深入人心

  再来看看香奈儿的推出的回形标,可以说脑洞更是有点大。但用的时候可要小心,否则掰坏了心肝都得颤。除了这款回旋镖,Chanel很是热衷做运动产品的跨界设计,除了各种体育用品,还有这么一款香奈儿牌的自行车,十分酷炫!

红底、白字、街头,提到这 3 个元素,

www.8455com 29Chanel的运动单品

即使再不关心潮流的人,

www.8455com 30Chanel推出了运动系的单品

脑海中都会浮现 Supreme 的 logo 模样。

www.8455com 31Chanel自行车

其实,Supreme除了这次跟

  好吧!时尚源于生活但是看看价格,就觉得他们真的是要逼迫生活中的我。 

纽约邮报合作发行报纸外...

早在去年2月,

他们就跟纽约的大都会运输署合作,

推出过了带有经典红底白字

“Supreme”品牌标识的限量版地铁票!

原价$5.5美金的地铁票,

在网上也被炒到了$51美金....

当然还有之前推文中提到的

这块印上Supreme 的LOGO的砖头

售价30美刀,

什么?嫌贵?

一经推出就被抢购一空,

没有上千美刀,根本都买不到好伐!

Supreme款的钢丝剪、羊角榔头、

撬棍、手套、灭火器,

工地施工五件套了解一下!

怕走大街上被抢?

双节棍与棒球棒,

早就hin 贴心的

为你准备好了!

如果选出当下最牛X的联名王,

Supreme说第二,

没人敢称第一,

它的合作对象触及到各个领域:

滑板品牌、鞋类品牌、艺术家、音乐家、

科技、摄影师、电影制作人、

体育用品、玩具公司、甚至还有摩托车等。

真是越来越多的迹象都让人感觉,

任何物件贴上Supreme的官方充满魔性Box Logo,

都会产生超高的溢价,

最有名的当属亮相于

2017秋冬巴黎男装周的Supreme×Louis Vuitton,

至于价格,真的,看看就好。

看到这里肯定有很多人感到不理解

加一个LOGO而已,至于吗?

难道家里矿太多?

精准把握当下年轻人市场

年轻人的生活态度

为何大家总对高高在上的Supreme情有独钟呢?

网上的一段解释说出了很多人的真实状态

“反正房子肯定买不起,在其他方面就不要再委屈自己了”

世俗的目标实现无望,

似乎更有理由消极得理直气壮,

赚钱攒钱的动力也就没有那么强烈了。

一边焦急地说自己可能注孤生了,

根本结不起婚、买不起房,

一边把对自己的标准降为能养活自己就好,

提前预支未来的快乐,

作为一家创立于美国纽约曼哈顿的品牌,

只有23岁的Supreme,

它所拥有的粉丝,以及影响力,

绝对是很多拥有百年历史的

服装品牌所不能比拟的。

去年,Supreme估值就已10亿美金。

并且Supreme最厉害的一点是,

尽管拥有如此之高的估值,

它却在全球仅有11家店铺,

每家店铺面积约在50-100平方米,

全球员工数量不超过100人。

www.8455com,大佬永远是大佬,实在是NB。

你觉得Supreme的成功要素又是什么呢?!

以上风格图案

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