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www.8455com:老区绽开互连网花,城市台转型发展战

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问题:有人说,他在网络获得了大量的知识、信息、乐趣。还有人说,他在网络上认识了松岛枫、吉泽明步、小泽玛利亚,那么您从网络获得了什么呢?

摘要:电视人惊呼受众快速流失之际,家庭客厅即将成为互联网的下一个“主风口”,传统电视面临背水一战。要打通电视媒体产业的相关附属链条,推动内部产业结构智能演进,进一步发掘电视媒体潜在业务优势,优化智慧城市服务决策模型,实现电视内容产业的全媒体转型和增值运营。城市台应当充分发掘电视媒体潜在业务优势,构建以电视为链条的智慧城市服务模型,改变内容生产、集成、分销等传统运营模式,城市台应当迅速升级为信息服务提供商,优化和拓展电视内容产业的基本范畴,确立以电视产业为主体的全媒体产业发展新方向。电视内容的全媒体化和与用户间的双向互动,应当成为城市台推行增值服务的重要运行模式,拓展电视媒体的传播手段,改变经营方式,优化经营内容,改变嵌入广告作为主要盈利模式现状,把城市台办成商务型电视平台。

在“互联网 ”的浪潮下,各行各业都进行着探索和实践,但在最基层的小城镇和农村情况如何,了解并不多。春节期间,回到老家山东省临沂市费县,无论是通过互联网的个人使用...

回答:

电视;城市台;节目;媒体;客厅;舆论场;直播;互联网;产业;娱乐

在“互联网 ”的浪潮下,各行各业都进行着探索和实践,但在最基层的小城镇和农村情况如何,了解并不多。春节期间,回到老家山东省临沂市费县,无论是通过互联网的个人使用,还是在耳闻目睹的案例中,都让我深深地体会到了互联网已在基层扎根、蔓延。

1、网络的出现改变了我们传统的学习模式,过去我们基本上是教室、寝室、图书馆三点一线的生活。学生要查寻资料,往往只能在图书馆才能实现,现在,我们可以很方便的查到自己专业知识方面的有关信息,及时了解专业动态,就像我们现在的学习,就是网络教育,网上听课,网上做作业,老师网上解答等等。

摘要:电视人惊呼受众快速流失之际,家庭客厅即将成为互联网的下一个“主风口”,传统电视面临背水一战。城市台如何布局客厅保卫战?打通两个舆论场,构建城市娱乐圈,打造产业新业态,城市台即可从容应战。

忽如一夜春风来:互联网照进千家万户

2、我们的沟通方式已发生了巨大的变化。网络的普及同样改变着我们的休闲娱乐方式。互联网已大部分取代报纸、电视等传统媒体,成为我们获得信息的首要渠道,上网也已经成为我们首选和最主要的娱乐方式。除了浏览信息,网上看电影、交友、听音乐、玩游戏也吸引了大批人。

关键词:客厅革命 舆论场 娱乐圈 新业态

www.8455com,甫一回乡,就听说有位驻村第一书记上了央视新闻联播,他帮助当地打造了“核桃山谷”电商品牌,目前已大有名气、订单火爆。随着时间推移,越来越发现,互联网正在更多层面使基层发生着细微而影响深远的变化。

3、网购越来越大众化。网上购物也越来越受到我们的喜爱。我们平时喜欢浏览一些购物网站,比如拍拍网、淘宝网等。看到物美价廉的东西,只需点几下鼠标,通过银行汇款就可以送货上门,相比传统的购物方式方便了很多。

电视客厅具有不可替代的社会文化意义。其一,它是家庭伦理文化营构的重要途径。有史以来,看电视是家庭文化生活的重要内容。当客厅成了家庭成员聚集、交流的场所时,电视就成了进一步放大这种集体身份感和情感体验的有效工具。基于客厅电视的家庭伦理文化,成为民风的重要组成部分,它是塑造地域文化的重要基因。其二,电视节目的交流和探讨,带来价值观的碰撞与汇集,继而促进家庭价值观的聚合与优化。

一张网连接大城市与小地方。近几年回家,感觉家乡与北京在互联网使用上的差距越来越小了:原来只有2G、3G信号,现在4G信号也很强了,网络宽带大大升级;和同学吃饭,也能大众点评;需要什么服务,也可网上预约;老家的年轻人多为网购达人,用互联网比看电视多,网络成为了解资讯、社交娱乐、获取服务的主渠道;春节期间,微信拜年、抢发红包、视频聊天,同样忙得不亦乐乎;各类本地微信公众号遍地开花,从政务信息到新闻宣传,再到休闲旅游、生活信息一应俱全。互联网在生产、工作、生活中的重要性正逐步显现。与大城市的高收入、快节奏生活不同,小地方人群生活节奏慢,消费和娱乐需求高,互联网在小城镇和农村基层有着广阔的发展空间。

4、娱乐方式也发生很大变化。现在的看电视已经是不需要老牌的电视机了,很多娱乐节目、演讲、体育比赛、音乐欣赏、艺术欣赏、电子游戏、业余收藏都可以通过网络实现多次播放。从而在改变人们生活方式的同时,可以使人们的生活更加舒适、更加美好。比如:人们看电视,就必须服从电视节目的同步性安排,如果某个精彩的节目播出时某人恰恰因忙于其他的事情无法收看,到第二天就只能遗憾地听别人谈论这个节目的情节。

客厅革命是通过推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,打造多功能化和智能化的电视平台,使得手机、电脑、iPad和电视等多个屏幕可以进行联动传播。把仅有被动收看单一功能的电视机,变成同时具有通信、上网、视频观看、娱乐以及社交功能的媒介综合体。

网络“创客”大显身手。农村电子商务蓬勃发展,吸引年轻人返乡创业,淘宝村、电商大户已屡见不鲜,电商协会、电商产业园区等纷纷成立起来,在基层广袤的大地上,涌现了很多“创客”,这是大众创业、万众创新在基层火热生动的实践。此外,互联网金融方兴未艾,物联网、云计算等现代信息技术助力现代农业发展,乡村特色旅游也在网络带动下伸长了触角。互联网正成为基层经济改革发展的“新引擎”,推动了基层生产、经营和消费观念的变革,加速了各类资源在城乡之间的流动和再分配。

回答:

IPTV、互联网电视、移动终端和网上视频的大面积蚕食,使得原有的广电网视频传输重要终端——电视客厅受到了很大的冲击。家庭电视收视格局正在发生巨大变化。具体表现为,去年以来,有线电视用户持续减少,而宽带用户持续增长。

社会治理方式应运而变。网络使基层发展模式、社会结构、生活方式、思想状态逐渐发生变化,“人人都是麦克风”的时代对基层治理也提出更高考验,这就要求用互联网思维和方式创新基层治理。调研了解到,政府公共服务逐步实现电子化,新兴媒体在社会治理中的应用日益普遍,政务微博微信高效运行,舆论引导及时有力,还建立了微信工作群组,让工作沟通更高效便捷。同时,基层各领域与互联网的结合越来越密切,如在线医疗、远程教育等,网络给基层带来更多社会资源。这种变化已经显现,并将随着“互联网 ”的持续发展而日益深刻。

网络促进了信息的传播,改变了人们的生活方式,网络是人变得更自由,更平等,可以让人们更好的协作,以前生产东西都是有n个部门,各种信息需要进行汇总,进行分析,要是n个部门在本地还好,要是在n个地方,拿信息汇总就会比较繁琐,信息的不及时,有了网络,这些数据信息,就可以及时的汇总,开始分析(向erp什么的软件就是这样的),无论是贫困的山区,还是高大楼房的城市,从网络上获取到的信息都是一样的,这避免了信息的垄断,他们接受一样的信息,部分贫与富,贱与贵,这就像大众教育,而不是精英教育,又或者大部制,合并职责相同的部门,做到责任到人,通过网络(数据链)可以提高效率,减少腐败,减少贻误战机,互联网并不会摧毁任何产业,只会让产业更强,问题是要学习运用,而不是排斥。当然互联网也是需要立法的,营造良好健康的网络环境。

IPTV只是广电和电信之间的博弈,IPTV由于采用专网传输,其互动性、开放性受到制约,何况在广电网封闭状态下,它无法直接进入客厅,随着城市光纤网的普及,互联网电视正迅速步入家庭,受众可以自由选择。电视机接入互联网后,电视台对于电视机的主导控制权将不复存在。

道是无晴却有晴:互联网在基层的喜与忧

在央视、省级卫视和网络视频的挤压之下,城市台抢占客厅的空间变得越来越小。同时,城市台固有的短板显而易见:一是台网分立,不利于城市台智能电视产品和增值服务产品的研发;二是经济实力制约,不利于技术创新;三是区域所限,传播效益较低。积极参与客厅革命正是这一趋势下的倒逼改革,它预示着城市台传统电视节目运作必须适应新情况,研发新的盈利模式。

习近平总书记指出:“互联网已经融入社会生活方方面面,深刻改变了人们的生产和生活方式。我国正处在这个大潮之中,受到的影响越来越深。”互联网在基层的普及,释放出了巨大的草根创造力,给人们生活带来很多便利,缓解了城乡的信息不对称局面,打通了城乡在信息、知识、交流、市场等方面的界限,也给基层发展带来新的契机、增添了更多活力。同时,互联网作为一个“外来物种”,也给基层带来一些不可忽视的影响。

强化主流媒体功能,占领客厅舆论场

社会结构的分化力。互联网在使基层经济发展升级、人们生活方式革新的同时,还对传统乡土社会进行着重构。尤其是广大农村,自古就是较为封闭的熟人社会,现在随着网络发展以及工业化、城镇化进程,变得更加复杂多元。年轻人思想活跃、接受新事物快,在信息获取和沟通方面高度依赖新媒体,而很多老人还极为传统、保守甚至闭塞,彼此在思想观念、行为习惯、生活方式上差别较大,也常因此而影响了交流。同样是网络用户,习惯、偏好也各有不同。这样,在基层,农业社会、工业社会和信息社会同时存在,新旧文化相互夹杂,原来同一性很强的传统地域和群体,现在则出现了分化。

客厅是家庭成员集聚的主要场所,也是亲人之间交流信息、开展讨论的重要空间。本地观众对城市台新闻节目的忠诚度最高,城市发展、民生话题、社会热点、突发事件等,都能引发家庭成员之间的讨论。城市台要打通“两个舆论场”,壮大主流思想舆论,必须把客厅大屏作为重要的阵地,把握好舆论引导的时、度、效,尊重新闻传播规律,创新表达方式,弘扬主旋律,激发正能量,大力培育和践行社会主义核心价值观。

外来思想的冲击力。受城市的消费文化侵蚀,“一切向钱看”的价值取向在小城镇和农村并不罕见;在信息爆炸、信息过剩时代,有些人精神迷失、信仰缺失,在信息洪流面前无所适从;有些人耽溺于娱乐享受、感官刺激,关注的都是明星八卦、低俗信息,历史虚无主义在此也有市场。网上流传着一些以“揭秘历史真相”等面孔出现的反动言论,说得有声有色、有鼻子有眼,由于缺乏足够的辨别能力,很多人往往信以为真、道听途说,所谓“坊间传闻”“民间流传”,就这样发生了。

城市台要占领客厅舆论场,应当抓住重点,力求整体突破。其一,充分发挥资源优势。传统电视创作人员拥有更敏感的新闻触觉和更专业的制作水平,在新闻节目的制作上明显优于网络媒体。城市台要坚守和利用传统优势,适应受众信息获取的新特点,制作各种碎片化的传播产品,方便受众点播与分享,主动对接受众新需求。

数字鸿沟的扩张力。现在,买得起电脑、上得起网的问题已解决,关键是用什么、怎么用的问题,单纯基层网民数量的增长、网络消费的增加并不能消弭城乡之间在使用层面的“数字鸿沟”。对于基层很多人而言,互联网更多的是一种娱乐工具,打打游戏、看看影视剧、购购物、聊聊天,与可提供金融、医疗、教育、交通等多元与深度服务的应用平台还相距甚远。电商下乡带来新的机遇,但配套服务不足、同质化竞争、技术含量不高、人才资金瓶颈等问题也普遍存在。在农村,留守人口文化程度相对较低,基础设施相对匮乏,技术条件相对落后,思维观念相对传统,无论硬件还是软件都限制了互联网的广泛覆盖和发展。

其二,强化电视节目与新媒体的融合。电视所建构的舆论场和新媒体舆论场的融合,可以促进主流价值观的弘扬,继而使主流舆论得以壮大。城市台要通过传统媒体与新媒体的深度融合,畅通信息交流与节目观感分享渠道,利用跨屏技术,通过微信、微博、弹幕,对焦点话题开展深入探讨,促进两个舆论场的深度融合。

长风破浪会有时:互联网给基层发展插上腾飞翅膀

其三,让城市台的新媒体迅速强壮起来,既为电视媒体“补台”,又在电视媒体融合发展中做“主角”。改变传统媒体“有轨交通、无法沟通”的弊端,通过新媒体带给人“自由航行、随时回应”的新格局。新媒体将大众传播和人际传播融为一体,产生信息传播的社交化。在新媒体社交圈里,要对反馈意见及时作出反应,并进一步追踪和探究,形成“新闻波”,将零散的事实和意见进行“碎片拼图”和交互汇合。

“互联网 基层”不只是电商、消费和娱乐,而是经济社会、思想文化全方位的转型升级。站在“互联网 ”的风口顺势而为,要求基层党员干部增强对互联网的认识和理解,改变过去的思维方式和方法手段,不断提高互联网运用的自觉性和主动性;要求加强信息化基础设施建设以及相配套的公共服务模式,做好基层网民的培训和引导工作;要求推动群众的个人转型,造就出一批网络能人,拥有现代化理念、熟悉互联网思维、掌握信息化技术;要求促进“互联网”与“传统”的深度融合,而不是简单叠加,充分发挥互联网的作用,优化社会资源配置。

其四,要培养自己的意见领袖。应当加强电视节目主持人与节目社交媒体的互动,着力构建节目和观众之间的传播共建关系。由于微博等社交媒体不仅有意见表达功能,还有行动组织功能,因此,电视主持人在新媒体上的“出镜率”,不但会左右新媒体的影响力,而且会直接影响电视媒体的品牌价值。城市台应当充分发挥主持人在舆论场建设过程中的独特作用,增强电视媒体舆论场的黏性与附着力。

www.8455com:老区绽开互连网花,城市台转型发展战略。曾经信息闭塞的乡村与世界的距离不再遥远,曾经偏远滞销的工农产品已在网上铺路搭桥,曾经“安其居,乐其俗”的人们有了认识、参与外面世界的一扇窗。“互联网 基层”意味着无限可能,互联网给基层带来的改变值得欣喜,“互联网 ”之于广大基层的未来值得期待。

在城市台舆论场建设过程中,应当把议题设置作为重要抓手,在进行新闻报道的同时,启发受众由此及彼、由表及里、举一反三地思考;抓住百姓关心的民生事件,进行多视角、多层面、多维度探究。在两个舆论场融通互建过程中,弘扬真善美,鞭挞假恶丑。

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